The Birth of Asset

В видеоработе «Рождение ассета» Сара Кульманн анализирует способы создания и распространения образов в медиасреде. Ассет — тип цифрового контента, используемый в CGI и гейм‑дизайне. Это может быть 3D‑модель, ее фрагмент, анимация или целая сцена — своеобразные «строительные блоки», из которых состоит игра. Создатель ассета, загружая его на платформу по продаже или обмену, теряет контроль над тем, как и где он может быть использован. Художница сравнивает это с историей развития популярных визуальных символов (от персонажей мультфильмов до логотипов брендов), которые могут приобретать дополнительные смыслы вне зависимости от желания правообладателя. Об этом в CGI‑видео рассказывает героиня. Повествование ведется нелинейно: от видеоигры GTA переходит к Джонатану Свифту, от истории бренда Fred Perry — к игре Minecraft. Через такую фрагментарность художница демонстрирует, как смыслы могут быть «переупакованы» подобно ассетам.