«Зритель, будь активен!» — обращалась к посетителям книга отзывов Государственного музея нового западного искусства в Москве в начале 1930-х. Одноименная книга Андрея Ефица изучает, как музеи в СССР, США, Франции, Германии и других странах рассказывали об искусстве в 1920-е и 1930-е годы.
Долгожданное открытие эвакуированных коллекций, мировой финансовый кризис, широкое распространение образования и политическое давление вынуждали музеи отказываться от консерватизма. Требовательными становились и зрители, привыкшие к современным и динамичным развлечениям, — куда охотнее они ходили на футбол и в кино. Автор книги Андрей Ефиц, социолог Никита Большаков, музеолог Иван Гринько и эксперт в области цифровых коммуникаций для музеев Анна Михайлова обсудят, как художественные музеи превращались из элитарных собраний в динамичные, открытые институции.