«Сила искусства»: Музей «Гараж» и рекламное агенство Grape выступили в жанре документальной рекламы

Совсем скоро, 12 июня, Музей современного искусства «Гараж» откроет двери нового здания в Парке Горького. Чтобы анонсировать открытие, совместно с рекламным агентством Grape были подготовлены рекламные тизеры для эфира телеканала СТС, представляющие пример нового для теле-рекламы жанра — документальной рекламы.

Результатом проекта, реализованного в рекордно короткие сроки, стали три пятнадцатисекундных ролика, в которых о строительстве нового здания рассказали непосредственные участники процесса: сварщик Дмитрий Сергеевич, электрик Михаил Михайлович и маляр Николай Анатольевич.

Герои объяснили, как прочно, казалось бы, сугубо техническая работа связана для них с искусством. Основная идея и вызов кампании состояли в том, чтобы рассказать о Музее «Гараж» не с точки зрения посетителя или куратора, а языком тех работников, для которых искусство — это ручной труд и совместное создание физического пространства. 

«Для нас было очень важно показать, что искусство — это часть нашей жизни, а современное искусство ближе и понятнее, чем кажется на первый взгляд. Искусство — это прежде всего способ жить и смотреть на окружающий мир. И наши герои — прекрасное тому доказательство» — говорит руководитель Департамента развития, маркетинга и рекламы Музея «Гараж» Дарья Котова.

«В проделанной работе особенно интересна ее контекстуальная особенность: документальный язык до последнего времени был свойственен только онлайн-рекламе, использование этого инструмента в телеэфире — новый, нехарактерный для сферы шаг», — комментирует креативный директор Grape Владимир Гарев.

 «Наши герои — настоящие люди, занятые в обустройстве нового здания, что и сделало ролики не просто рекламой, а маленькими документальными историями, очень личными и человечными», — подчеркнул арт-директор Grape Всеволод Навашин.