Для кого создаются культурные проекты и как поддерживать интерес к ним — об эффективных и самых новых сценариях работы с аудиторией расскажет ведущий эксперт в этой области, консультант британской компании Morris Hargreaves McIntyre Джеки Хэй.
Важную роль в развитии современных культурных институтов играет грамотно выстроенное взаимодействие с публикой. Культура меняется и меняет свою аудиторию: современное общество выбирает модель активного соучастия в творческих процессах взамен пассивного созерцания готовых форм. Поэтому основными механизмами привлечения новых аудиторий становятся открытый диалог и доступ к созданию проектов.
На лекции в Образовательном центре Музея «Гараж» консультант Morris Hargreaves McIntyre Джеки Хэй расскажет об истории культурного маркетинга, в частности о том, как менялись стратегии продвижения проектов за последние сорок лет. Также на примере ряда культурных организаций Великобритании Джеки Хэй продемонстрирует, как сформировать четкое понимание своей аудитории и научиться общаться с ней.