25 ИЮЛЯ, ЧЕТВЕРГ, 19:30
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КНИГИ
LOVEWORKS - ИСТОРИИ ЛЮБВИ МИРОВЫХ БРЕНДОВ С ИХ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
25 июля 2013 года креативное агентство Saatchi & Saatchi Russia и Центр современной культуры «Гараж» представит новую книгу Loveworks.
Loveworks - сборник 20 клиентских кейсов Saatchi & Saatchi, в числе которых такие компании, как Lenovo, Guinness, Pampers, Swiffer, Safeguard, Camry, Lexus, Cheerios, T-Mobile, Visa, Miller, Skol и The Ritz-Carlton, ставшие мировыми брендами благодаря теории лавмарок. Автор книги Loveworks Брайан Шиан на реальных примерах показывает, как эмоционально богатые отношения между брендами и потребителями помогают построить сильный бизнес.
Кевин Робертс, CEO Worldwide Saatchi & Saatchi, представил теорию лавмарок 10 лет назад как «будущее после брендов». В 2011 году рекламное издание Advertising Age назвало теорию лавмарок идеей десятилетия. В основе теории лежит работа агентства Saatchi & Saatchi c клиентами по всему миру. Loveworks - сборник историй становления мировых брендов лавмарками.
«Лавмарки расширяют рамки маркетинга, - говорит Робертс, придерживаясь философии Saatchi & Saatchi. - Новая книга Брайана представляет лавмарки со строгой, резкой наблюдательностью со стороны маркетингового опыта вкупе с отличным повествованием. Я рекомендую ее руководителям и бизнесменам, предпринимателям, бренд-менеджерам, научным деятелям и рекламщикам как современную, актуальную и креативную книгу».
На презентации книги в Москве Шеннон Куллум, CEO Saatchi & Saatchi Russia, расскажет, как благодаря известной философии лавмарок лучшие мировые бренды достигли лидирующих позиций на мировом рынке.
Книгу Loveworks уже оценили в рекламной, маркетинговой и бизнес-среде - глобальная презентация прошла 19 июня на международном фестивале рекламы «Каннские львы».
Отзывы на книгу
Гари Шварц, автор The Impulse Economy и Fast Shopper, Slow Store:
«В книге Loveworks Брайан Шиан наглядно иллюстрирует важность создания круга доверия потребителей. В 2010-е фундаментом маркетинга остается истина «Возлюби потребителя своего». Loveworks показывает это полномасштабно и информативно любому маркетинговому директору. В книге страница за страницей доказывается, что инвестиции в глубокую эмоциональную связь с потребителем вознаграждаются продвижением целей вашего бренда».
Пол Аргенти, профессор внутренних коммуникаций, Tuck School of Business, Graduate Business School, Гановер, Нью-Гэмпшир, США:
«В мире статистических данных, управляемых подходами к брендингу и маркетингу, очень правильно вернуться назад к эмоциональным связям между потребителями, продуктами и брендами. Книга Шиана является прекрасным дополнением к работе Кевина Робертса и должна быть прочитана каждым, кто хочет понять, как компании могут занять ведущие позиции на рынке благодаря эмоциональным, а не чисто рациональным подходам».
Посмотреть выборку из книги онлайн можно на сайте www.loveworksthebook.com.
Вход свободный, количество мест ограничено
Дискуссия будет проходить на английском языке с синхронным переводом. Для получения наушников необходим паспорт или водительские права.
Шеннон Куллум
Занимает должность генерального директора Saatchi & Saatchi Russia с июня 2008 года. В его портфолио - 20 лет работы с клиентами, стратегического планирования и руководства компаниями в Канаде, США и странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Китае, Индии, Индонезии, Малайзии, Сингапуре, Гонконге и на Филиппинах. Шеннон имеет большой опыт работы с наиболее уважаемыми маркетологами мира над развитием таких брендов, как Procter & Gamble, Danone, Kellogg's, Budweiser, Levis и Google. При работе с компанией Danone в Азии Шеннон вывел на рынки Китая и Индонезии первый энергетический напиток, первый снэковый бренд и первый бренд ароматизированной воды Danone, не считая еще порядка 20 брендов.
О лавмарках
Теория лавмарок основана на убеждении, что люди в первую очередь эмоциональные существа. При принятии решений мы больше опираемся на эмоциональные, нежели рациональные составляющие. Исследования Saatchi & Saatchi показывают, что эмоциональная составляющая при принятии решения о покупке автомобиля составляет 63%, при покупке сухих завтраков - 75%, а журналов - 85%. Наши исследования показывают, что при переходе бренда из тех, что вызывают высокое уважение, в лавмарку, где он является одинаково уважаемым и любимым, резко увеличивается рост предпочтений, доля рынка и чистый доход. Три составлящие лавмарки - загадочность, чувственность и интимность. Saatchi & Saatchi имеет высокововлеченную, строгую методику роста брендов до лавмарок. В ее основе лежит пять ключевых факторов, которые составляют «Путь к любви»: Открытие, Исследование, Вдохновение, Притяжение и Эволюция.
Saatchi & Saatchi - глобальное сетевое рекламное агентство, входящее в состав Publicis Groupe, третью по величине коммуникационную группу в мире. В числе глобальных клиентов сети Deutsche Telekom/T-Mobile, General Mills, Kraft Foods/Cadbury, Mead Johnson, Novartis, Procter & Gamble, Sony Ericsson, Toyota и VISA Europe. Saatchi & Saatchi, имеющее 140 офисов по всему миру и более 6000 сотрудников, известно своими выдающимися креативными идеями, которые порождают сильные эмоциональные связи потребителя и продуктов. Saatchi & Saatchi - это компания идей. Web: www.saatchi.com
Российское отделение Saatchi & Saatchi существует с 2004 года и на сегодняшний день работает с такими брендами, как The Coca-Cola Company, «Дикси», Emirates Airlines, Friesland Campina, JTI, Kraft Foods, Procter & Gamble, Novartis Pharmaceuticals и Twinings Tea. Web: www.saatchi.ru
