Издательская школа Музея «Гараж» и Франкфуртской книжной ярмарки

В своей презентации один из ведущих немецких маркетологов в области книгоиздания Том Эрбен, используя богатый опыт работы в различных издательствах, сосредоточится на трех основных вопросах маркетинга: что производить? как продавать? кому продавать? При этом основное внимание будет уделено так называемому партизанскому маркетингу — малобюджетным способам работы с продуктом, позволяющим эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль. Собственное агентство Тома Эрбена работает под девизом «От идеи до бестселлера» и предлагает услуги на всех этапах работы над продуктом — от замысла до реализации, от разработки бренда до стратегии продаж. В качестве приглашенного гостя в этот день к нам присоединится Аннетта Понерт, руководитель направления публичных программ «Литературные встречи» немецкого издательства «Карл Ханзер», вместе с которой Том Эрбен рассмотрит практическую сторону организации разнообразных маркетинговых мероприятий.

РЕГИСТРАЦИЯ

Первый модуль школы в этот день будет посвящен практическим инструментам работы с готовой книгой и ее автором. Аннетта Понерт, руководитель направления публичных программ «Литературные встречи» легендарного немецкого издательства «Карл Ханзер», расскажет о том, как ей удается организовывать для своего издательства около 500 мероприятий в год, и ответит на вопросы, которые наверняка появятся у слушателей школы после ее рассказа.

Второй модуль проведет Джеффри Сванда, директор рекламного агентства «Семпер смайл», который подробно расскажет о том, каким образом в немецкой издательской индустрии выстроена работа по оформлению и дизайну книг. Кто и как делает обложки? Кто и как их утверждает? Кто занимается оформлением внутреннего блока? Портфолио агентства Д. Сванды включает проекты, разработанные для таких видных немецких издательств как btb, Piper, Droemer Knaur, cbj, Ullstein и др. В качестве гостя в этот день на встречу со слушателями приглашен известный российский графический дизайнер Борис Трофимов, лауреат многочисленных премий, один из основателей Высшей академической школы графического дизайна, руководитель творческой мастерской в Институте бизнеса и дизайна. Джеффри Сванда и Борис Трофимов обменяются мнениями о том, существуют ли культурные различия в восприятии читателем внешнего вида книги в разных странах, может ли обложка-бестселлер так же хорошо продавать книгу на другом рынке, какими принципами руководствуются при создании обложки в России и в Германии.

РЕГИСТРАЦИЯ

В этот день спикером школы будет Рената Райхштайн. В течение многих лет она возглавляет отдел прав и лицензий крупной издательской группы «Фридрих Отингер», специализирующейся на издании детских книг. Также Рената Райхштайн — председатель Рабочего сообщества издателей детской и юношеской литературы Биржевого союза немецкой книготорговли. Тема «Рынок детских книг в Германии» будет представлена в форме доклада, вторая тема дня — о том, как «правильно» продавать права и лицензии, — в форме интерактивного семинара. Когда мы говорим про книгоиздательскую отрасль Германии, необходимо отметить, что сегмент детских и юношеских книг в настоящее время переживает небывалый подъем: на них приходится наибольшее количество лицензий, продаваемых немецкими издательствами за рубеж (в 2015 году — 35,6%).

РЕГИСТРАЦИЯ

Этот день начнется с приветственного слова участникам вице-президента Франкфуртской книжной ярмарки Тобиаса Фосса.

Семинар проведет Карин Хербер-Шлапп, ведущий редактор издательства «С. Фишер» (редакция научно-популярных книг), лектор школы книгоиздательского бизнеса mediacampus frankfurt и других профильных образовательных учреждений Германии. В рамках семинара будут рассмотрены такие вопросы, как создание концепции коммерчески успешного проекта, планирование, поиск автора и темы, приобретение прав, продажа и многие другие. Во второй половине дня к Карин Хербер-Шлапп в качестве приглашенного гостя присоединится Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина Паблишер». На конкретных примерах спикеры обсудят особенно удачные проекты своих издательств.

РЕГИСТРАЦИЯ

Заявленную тему дня будет освещать представитель независимого интеллектуального книгоиздания Германии — Кристоф Хаакер, директор издательства «Арко», член знаменитого Фонда поддержки независимых издательств им. Курта Вольфа. Кристоф Хаакер расскажет о современной немецкой литературе: об общем и частном, темах и авторах, отличиях и особенностях, о ее месте в мировом литературном ландшафте. На что в современной немецкой литературе стоит обратить внимание российскому издателю и что, в свою очередь, современная российская литература могла бы предложить издателям немецким? Об этом пойдет речь в заключительном модуле.

РЕГИСТРАЦИЯ