Продолжая интерпретировать слова и явления современной культуры, Андрей Великанов в своей лекции рассмотрит термин языкознания «прагматика».
Прагматика как раздел семиотики и языкознания исследует различные принципы интерпретации систем знаков, а также их полезность и ценность для тех, кто их использует. Сообщение может содержать кроме буквального значения еще и смысл, который присутствует в скрытом виде и явно не выражается. Это то, что имелось в виду, в противоположность тому, что было сказано. Коммуникация может быть описана законами прагматики, которые обычно соблюдаются или нарушаются интуитивно, без знания этих законов.
«Язык служит не только целям научного исследования, но и многим другим важным целям; мы можем прекрасно знать, что значит некоторое выражение, и при этом не знать того, как оно анализируется; сам же этот анализ может (и так оно обычно и бывает) состоять в указании — возможно более общем — условий употребления анализируемого выражения. Более того, хотя нет сомнения, что формальные символы поддаются систематическому логическому изучению легче всего, но существует также множество рассуждений и примеров логического вывода, выразимых на естественном языке и не выразимых на языке формальных символов, которые тем не менее могут быть признаны вполне надежными» (Герберт Пол Грайс. Логика и речевое общение).